原创吕玥深响
深响原创作者｜吕玥
以短视频为媒，众多传统旅游城市焕发出了更时尚、更生活、更亲切的形象，尤其是头部达人创作的爆款内容，往往能在一夜之间获赞百万，将城市直接带上热搜、变身新晋“网红打卡地”。
以深圳为例——如果仅以“钢筋水泥的森林、繁荣现代的都市”等文字来形容它，很难触动人们的心灵。但在
小小莎老师的短视频里，早高峰的地铁站、凌晨一点的科兴科技园、和她在深圳创业的经历相融合，这座“造梦之城”的魅力便生动呈现了出来，激起了广泛的群体共鸣。阿勒泰拥有着与深圳截然不同的风貌，但人们也很难准确说出它与新疆其他城市的区别。而在
秦鹏P的话的镜头下，这座城市的“面容”清晰了起来——世界级秋色、神的后花园、饕餮美食，在无数用户心中种下了一片草原。创作者们的风格、调性各不不同，成都、重庆、西安等“网红城市”的景色和文化也各异，是否存在一条关于城市短视频营销的最佳走红路径？在打造城市名片过程中，又有哪些“爆款生成法则”？巨量引擎联动清华大学国家形象传播研究中心重磅推出的《域见中国》专栏首期，通过与五位抖音头部创作者对话，提炼出了四大黄金方法论。
法则一：立足城市本位，遴选“同道达人”
自然景区、文化古镇、现代都市……景致不同，要通过镜头表达出的主题和内容自然也有差异。
这就对创作者提出了一定要求：水秀山清、岁月静好型的达人，可能无法完美呈现大都市的独特之处；而走实用攻略路线的创作者，也很难拍出山水田园的文艺清新范儿。
比如，
房琪kiki就坦言：“如果让我来讲述都市的繁华，我并不觉得自己在表达和文案上有任何优势。”文艺、精致才是她的特色，也是她最擅长的风格。以一句“山是眉峰聚，水是眼波横”和一首古风歌曲《杀破狼》，房琪kiki将贵州省荔波县的自然风光展现得超凡脱俗。到了凤冈县，她又用《诗经》中的“凤凰鸣矣，于彼高冈”来形容古寨是“藏在了尘世间”，溪流、田野、水车和劳作的阿婆在她的镜头下共同组成了桃花源般的绝美景致。在她看来，创作者各有所长，城市需要在明确自身特色、定位及主题后，选择调性契合的达人，才能最大化激发他们的创作灵感，将城市特色进一步放大。
此外，相较于直接拍摄独特美食、热闹景区的视频，美好的景象和文字带给用户的可能是更加“细水长流”的感受——不仅能在平台上传播，也可以授权城市长期投放于线下，形成长尾效应——但很难带动短期的冲动性消费，也无法满足部分以一夜爆红、快速转化为目的的城市的需求。
因此，对城市而言，营销目标的明确也非常关键——是长期的品牌构建还是短期的引流转化，不同目标所需的内容风格、类型不同，可选择的博主也不同。
法则二：打造达人矩阵，呈现“一城千面”
每个达人都从自己的视角输出一种风格和人设，而一千个人眼中有一千个哈姆雷特——如果让多层次的创作者多角度解读和创作，城市形象传播便有了“一城千面”的可能。
秦鹏P的话的爆款短视频“北疆旅行线路宝藏攻略”就是这样的矩阵共创作品之一。在外界的普遍印象中，新疆旅游的最佳时间是夏秋两季，寒冷且漫长的冬季属于淡季，为了挖掘阿勒泰的冬季旅游潜力，包括秦鹏在内的多位攻略向、情感向、剧情向达人受邀一起去到当地进行体验创作，最终产出了一大批优质内容，在站内集中释放形成了较大声量，为当地带去了极好的收益。这首先满足了用户的多元需求。“计划去玩的人肯定要看攻略，会去搜一些实用信息，另外他也想看那种情感和风景统一状态的内容，就会去找到情感旅行类的视频。“
同时也成就了城市营销的高光时刻——短时间内，不同创作者在多个角度共同展现城市的不同横截面，声量更集中，曝光效应更强，城市的形象也更立体了。“理性来看，在站内发10条短视频和发条短视频，肯定是后者更有优势。”秦鹏说道。
而
房琪kiki和小小莎老师也表达了同样的观点。前者认为“通过一己之力带动数据并不现实”，城市必定是要以多类型创作者组合的形式来完成传播。而在后者看来，抖音平台原本的传播逻辑就是从头部、腰部KOL到更多KOC的层层联动，让不同等级、风格的创作者吸引流量，进而带动普通用户参与，以“全民创作”之势让城市快速累积内容，形成并扩大影响力。另外需要